Рушійні сили конкуренції

Конкурентна средалюбого галузевого ринку формується під впливом п'яти головних сил, що визначають інтенсивність конкуренції: 1) галузевих виробників, +2) покупців, 3) постачальників ресурсів, 4) наявності потенційних конкурентів, 5) наявності товарів-замінників,

Конкурентна сила галузевих виробників залежить насамперед від чисельності що діють в галузі фірм і співвідношення їхніх виробничих потужностей. У той же час інтенсивність конкуренції між фірмами залежатиме від галузевих особливостей виробництва (частка постійних витрат, сезонність, можливості зберігання продукції), динаміки і особливостей попиту (суперництво посилюється при повільному зростанні попиту і коли витрати споживачів із заміщення продукції низки), економічного стану галузі (зростання, спад) та фінансового стану фірм (рівень прибутковості), умов виходу із галузі (великі безповоротні витрати), типу конкурентних стратегій, що застосовуються фірмами, і національної приналежності останніх.

Конкурентна сила покупців пов'язана з їхньою здатністю впливати на ціни та інші умови угоди і залежить від ринкової частки окремого покупця і величини витрат із заміщення, тобто переходу до замінниками.

Конкурентна сила постачальників полягає в їх спроможності нав'язати умови угоди і залежить від ступеня дефіцитності ресурсу, ступеня концентрації ресурсів, наявності замінників, значення ресурсу для галузі (частка ресурсу у витратах галузі), диференціації поставок (однієї галузі або декількох), можливості вертикальної інтеграції. Якщо конкурентна сила постачальників слабка, вони прагнуть оптимізувати свої стосунки з покупцями ресурсів, пов'язуючи свій добробут з добробутом галузі, для якої здійснюються поставки. Якщо ж постачальники володіють значною конкурентною силою, то вони прагнуть перерозподілити галузеву на свою користь прибуток, перекладаючи витрати на плечі покупців.

Конкурентна сила потенційних конкурентів полягає в їхній спроможності впливати на цінову політику фірм галузі допомогою загрози проникнення в галузь. Вона залежить від висоти бар'єрів входу в галузь, доступу до технологій, капіталоємності галузевої, перспектив зростання галузі, наявності нормативних обмежень, ймовірної реакції діють в галузі фірм на появу конкурентів.

Конкурентна сила товарів-замінників виявляється в їхніх здатності впливати на рівень цін галузевої продукції і Залежить від експлуатаційних особливостей продукту та величини витрат заміщення для споживачів.

Сформована під дією названих сил конкурентне середовище не є статичною, а постійно змінюється, перебуваючи під впливом факторів, які призводять до зміни конкурентних умов, виступаючи в якості рушійних сил конкуренції. Рушійні сили конкуренції: 1) зміни в динаміці зростання галузі, що впливають на галузеве рівновагу, галузеві бар'єри і приплив інвестицій; 2) зміни споживчих переваг і способів використання продукту, що приводять до модифікацій каналів збуту та наборів послуг; 3) технічні зміни, що впливають на зміна кордонів галузі, рівень витрат і оптимальний розмір підприємства; 4) зміни продукції, що визначають ступінь диференціації продукції, межі галузі і ринкові частки фірм; 5) виробництва глобалізація, що впливає на рівень витрат, розміщення виробництва та характер управління; 6) зміни в способі життя , що обумовлюють трансформації в галузевому попиті і галузевої структури економіки, 7) зміни в державній політиці, які позначаться на структурі галузі, рівень витрат, галузевому попиті і стратегії поведінки фірм.