Смаки споживача і корисність

В основі формування ринкового попиту лежать рішення окремих споживачів конкретних благ.

Благо в теорії споживання - це споживання будь-який об'єкт, що приносить певний (стійке, передбачуване) задоволення споживача, тобто підвищує рівень його бла госостоянія.Найчастіше блага споживаються не окремо, а в певних наборах (комплектах, або «кошиках»). Набір благ - це сукупність даних кількостей благ даних видів, спільно які споживаються в даний період часу. Розглянемо графік, що представляє споживче безліч (безліч споживання) - безліч всіх реально можливі наборів споживаних благ. Наочним зображенням споживчого безлічі є його геометрична інтерпретація, в якій безліч споживання представляється у вигляді відповідного простору благ.Для цього кожен з окремих видів добра, що входять в безліч споживання, позначається будь-яким номером у довільній послідовності. Всього для п благ видів, що входять в набір, п виходить номерів. Такому номером ставиться у відповідність один з осей координат в конструюється таким чином n-мірному просторі. Тоді дана кількість ЛГ блага даного /-го виду, що входить до набору, буде характеризуватися відповідною величиною координати X, відкладаємо поданої /-й осі n-мірного простору благ. Відкладені по всіх п осях благ такого простору, всі координати від Х (до 1 і дадуть у своїй сукупності геометричний аналог даного набору A (XV XJ, ..., хп).Вочевидь, що ним буде точка А у «-мірному просторі, всі координати якої X. будуть рівні відповідно всім кількостей благ /-го виду, що входять в даний набір А.

У реально споживаних наборах число видів благ п досить велика. Однак для вивчення закономірностей процесів споживання ми цілком можемо обмежитися всього двома, використовуючи співвідношення властивостей всіх л-мірних просторів, починаючи з п = 2.Це означає, що усі властивості і залежності, визначені для двовимірного простору, будуть справедливі і для відповідних їм властивостей і залежностей «-мірного простору. Таким чином, ми отримуємо можливість широко використовувати графіки, виконані на площині, тобто в просторі з двома координатами.

Ми Якщо візьмемо на такому графіку точку А, координатами якої будуть відповідні кількості першого (Х () та другого (ХГ) видів благ у даному наборі А, то вона і буде представляти наборі.

Безліч Відповідно все споживання в даному випадку буде укладено між осями 1 і 2 (тому що в будь-якому наборі кількість благ /-го виду не може бути від'ємним). Відзначимо, що споживче безліч повинно бути замкнутою і опуклим, тобто не містити розривів і порожніх проміжків.

У даній темі розглядаються засади теорії споживання. Вона виходить з того, що споживач при виборі купуються благ має певні послідовні індивідуальні смаки та вподобання, що він обмежений у задоволенні своїх смаків та уподобань бюджетом і що він робить в цих умовах вибір, що забезпечує максимально можливу корисність.

Першою такою обов'язковою, що забезпечує існування системи послідовних переваг, передумовою, або аксіомою теорії споживчого вибору, є аксіома повної впорядкованості переваг споживача. Для побудови теорії, що пояснює поведінку споживача, щонайменше необхідно, аби сама поведінка було в наявності, тобто, щоб реальний споживає суб'єкт приймав певні рішення у сфері споживання і потім реалізовував їх, наприклад, вибирав шпалери певного кольору і малюнка і купував їх. Але ні одне фактичне, нехай навіть мовчазне, може бути рішення не прийнято без попереднього визначення даними споживачем свого ставлення до досліджуваних благ та їх комбінаціями. Тому що робить покупку споживач завжди може або вказати, якою з кожних двох порівнюваних наборів благ краще іншого, або вважати їх рівноцінними. Отже, для будь-наборів А і Б або А> Б, або А <Б, або А ~ Б, де знак «>» виражає відношення переваги, а знак «~» - відношення рівноцінності або байдужості. По суті, мова йде про принципову порівнянності різних благ наборів для даного споживача.

Другий необхідною передумовою теорії споживацького вибору є аксіома транзитивності переваг споживача - для прийняття певного рішення і його подальшого здійснення споживач повинен послідовно переносити переваги з одних благ і їх наборів на інші: якщо А> Б, а Б> В, то завжди А> В, а якщо А ~ Б і Б ~ В, то завжди А ~ В. Фактично мова йде про логічності та послідовності поведінки споживача, внутрішньої узгодженості і систематичності його ставлення до різних благ та їх розділами. В іншому випадку споживач просто приречений обертатися в замкнутому колі нетранзітівних переваг і ніколи не зможе зупинитися на якомусь певному наборі благ.

Третьою аксіомою теорії споживацького вибору є рефлексивність уподобань споживача - кожний набір благ повинен бути не гірше і не краще за себе самого: А> А, А <А = $ А ~ А. нагадує Це закон тотожності в старої шкільної формальної логіки, коли кожне поняття повинне бути тотожне саме собі і таким чином не змінюватися у процесі розмірковування. Фактично це означає, що переваги будь-якого споживача в рамках даної ситуації вибрати повинні бути зафіксовані на одних і тих же наборах благ і ставлення споживача до них не повинно змінюватися в даному процесі вибору.

Крім зазначених аксіом, що мають загального характеру, для побудови достатньо практичною теорії споживання необхідно ще зробити припущення менш обов'язкового свойствадТем самим ми трохи звужує коло охоплений-ваемих явищ, але натомість добиваємося набагато більшої працездатності даної теорії. При цьому наші втрати виявляються зовсім невеликі. Найбільш істотним тут є припущення про ненасищаемості потреб - при вирішенні кожної даної проблеми споживання більшу кількість будь-якого блага завжди буде краще, ніж менша кількість того ж блага (або коротше: «Більше завжди краще»). Відповідно і благ набір, в якому кількості кожного з видів благ не менше аналогічних кількостей благ в іншому наборі, а кількість благ принаймні одного виду більше, ніж в іншому, завжди буде розглядатися нами як більш кращий. Слід мати на увазі, що під це припущення не підходять акгіблага - блага, що володіють негативною корисністю. Споживання антіблаг не збільшується, а скорочує рівень добробуту цього споживача. Наприклад, забруднення повітря або шум ведуть до зниження рівня корисності відповідних споживачів. При цьому треба мати на увазі, що для одних антіблага споживачів можуть у той же самий час мати позитивної корисністю для інших (наприклад, дим сигарети для курящих і некурящих, що знаходяться в одному приміщенні). Нарешті, ще одним существенниміредцолаженіембщетнепреривностьпредпочтеній.Невдаваясьв теоретичні тонкощі, будемо вважати, що десь в проміжку між явно кращим і свідомо найгіршим по відношенню до даного наборами завжди найдеться більш-менш рівноцінний йому.

Усі ці передумови необхідні для того, аби отримати можливість визначити функцію корисності. Наочно особливості кожного переваг даного споживача можуть бути виражені з допомогою кривих байдужості.