Крива попиту індивідуального фірми
У даному параграфі ми маємо намір обгрунтувати положення, наведене в пункті 7.1, тому про, що крива попиту індивідуального фірми в умовах чистої конкуренції являє собою горизонтальну лінію.
Суворо кажучи, ринкова рівновага в умовах чистої конкуренції нами вже розглядалося в розділі 2 як перетин кривих ринкового попиту і пропозиції. Однак на тій стадії аналізу ми відволікалися від вивчення індивідуального поведінки як покупців, так і продавців. У розділі 4 ми зясували, що крива ринкового попиту відображає індивідуальні переваги покупців. Тепер важливо усвідомити, як реагують на дії покупців індивідуальні продавці.
рівновагу як з точки зору всього ринку, так і з точки зору окремого виробника. З ринкової точки зору рівноважна ціна дорівнює Р *, а рівноважний обсяг - Q *.Однак індивідуальне продавець бачить ситуацію дещо інакше. Всі (крім нього) виробники разом узяті
пропонують Q ^ одиниць продукту, що відповідає ціні Р (неначебто нашого індивідуального виробника не існувало).
Іншими словами, індивідуальний виробник має контролем над «верхівкою» ринкового попиту, що відповідає лінії d на графіку. Крива попиту індивідуального фірми (d), як і крива попиту галузі D, має негативний нахил, а граничний дохід фірми (тег) є нижчою за ціну.
Коли фірма припускає додаткову q одиницю випуску, вона тим самим призводить до падіння ціни з Р до рівня Р *.Чи повинно це турбувати фірму? Якщо й так, то в набагато у меншій мірі, ніж у випадку, якщо б фірма була єдиним продавцем на ринку.
У реальному житті індивідуальний виробник не помітить результату свого впливу на ринкову ціну. Тим граничною виручкою (або граничним доходом) MR, відповідної кривої ринкового попиту D, і граничною виручкою (або граничним доходом) тг індивідуального фірми існує принципова відмінність. У главі 3 ми зясували (формула 3.5), що:
Ш = Р + ^ - (8-1)
Це справедливо для випадку, якщо ринок є монополістичним, тобто весь випуск галузі зосереджений в одних руках. Однак в умовах чистої конкуренції індивідуальна фірма виробляє дуже невеликий обсяг випуску (q) і не відчуває впливу свого випуску на ціну і випуск інших продавців. Залежність між граничним доходом фірми та ринковою ціною можна виразити як:
м. Ф
ШГ =q d (8 2)
Різниця між формулами 8.1 та 8.2 полягає в тому, що зниження ціни важливо фірмі тільки остільки, оскільки воно стосується випуску фірми (q).Якщо випуск фірми дорівнює q Q = / п, де п - кількість продавців, вираз 8.2 набуває вигляду:
тг = т +
^
кп;
dP
Tq W
При цьому тг прагне до Р, якщо п прагне до нескінченності, або
тг-Р.(8.4)
Саме в цьому сенсі фірма є «ценополучателем". Її випуск (= Q q / n) настільки малий по відношенню до обсягу випуску галузі (Q) що ним сміливо можна знехтувати.
В рамках аналізу мікроекономічного поведінка ценополучателя має два важливих наслідки. По-перше, ценополучатель впевнений, що зміна обсягу власного випуску (q) не впливає ринкову ціну. І хоча логіка закону попиту диктує, що певний ефект все ж таки існує, фірма розглядає його як вкрай незначний. Другий висновок Щодо відмінності між ціною і граничним доходом з точки зору індивідуального продавця. Відповідно до закону попиту крива граничного доходу фірми (тг) знаходиться нижче її кривої попиту (d), але різниця настільки мала, що нею також можна знехтувати.
Модель чистої конкуренції демонструє істотну різницю між кривими попиту галузі і окремого продавця. Перша (крива ринкового попиту галузі представлена похилою лінією D і відповідає загальному закону попиту. Вона перетинає ринкову криву пропозиції, визначаючи рівноважну ціну і рівноважний обєм. Остання (лінія індивідуального попиту) є горизонтальної або цілком еластичною лінією d.Вона служить своєрідним ціновим "сигналом» для фірми.
Крива попиту фірми.У моделі чистої конкуренції на попит продукцію фірми відповідає ринковій ціні, за якою фірма продає свою продукцію. Ця горизонтальна лінія і є фірми крива попиту.
Горизонтальна лінія попиту відображає важливий мікроекономічний постулат, згідно з яким вплив дрібної фірми на ціну дуже мало. Таким чином, ми довели висловлена ще у главі 7 судження про вид лінії попиту на продукцію фірми при досконалої конкуренції.