Модель ламаного попиту

У 1939 р. гарвардський економіст Пол Сюізі запропонував таке пояснення що здається негнучкості цін у галузях з небагатьма продавцями. Суперники по-різному реагують на зміну ціни у бік підвищення і в бік зниження. Якщо фірма А ціну підніме на свою продукцію, фірма У отримує нових клієнтів, яких фірма Л втратить від підвищення ціни. Якщо, з іншого боку, фірма А знизить ціну на свою продукцію - У фірма втратить частину своїх клієнтів.

Кожна фірма прагне уникати втрат. Якщо причиною втрати прибутку фірми стало зниження ціни товару фірмою А, то звичайно очікувати від фірми аналогічного зниження ціни. З точки зору фірми А це означає, що при підвищенні ціни на свою продукцію вона повинна очікувати втрати частини своїх клієнтів на користь суперників (тому крива попиту фірми А еластична при підвищенні ціни). Але якщо фірма А знизить ціну своєї продукції, вона не повинна розраховувати на переманювання клієнтів у конкурентів, так як вони також будуть змушені знизити ціни (крива попиту фірми А нееластичні при зниженні ціни) .1 Гіпотеза Сюізі виражається за допомогою наступного:

1. У олігополістичної галузі кожна фірма очікує реакції конкурентів на зміну ціни на свою продукцію.

2. Фірми не вступають в таємну змову щодо обсягів випуску і рівня цін.

3. Кожна фірма спробує максимізувати свою короткострокову прибуток, збільшуючи випуск, якщо граничний дохід перевищує граничні витрати, і зменшуючи випуск, якщо граничні витрати перевищують граничний дохід.

Логічним наслідком даних посилок є модель ламаного олігополії попиту. Нехай фірма Л виробляє обсяг продукції Оф в одиницю часу при рівноважної ринкової ціни Р.У точці (Р0, Q

перетинаються дві криві: лінія 0 D є кривої попиту типу ceterisparibus.Вона відображає властивість незмінності цін конкурентів при підвищенні ціни фірмою А. Лінія Dx є кривої попиту типу mutatis mutandis.Вона відображає властивість зміни цін суперниками слідом за зниженням ціни на свою продукцію фірмою А.

Крива попиту ceteris paribus D0 еластична більше, ніж крива попиту mutatis mutandis Dv В результаті загальна крива попиту олігополії (abc) має ламаний вид.

Що повинен робити олігополіст, маючи таку лінію попиту, для максимізації свого прибутку? Відповідь відома: зрівнювати граничний дохід до граничних витратами (MR = МС).Однак форма кривої граничного доходу (adef) ще більш своєрідна: вона не тільки ламана, але ще й з розривом (що пояснюється наявністю різних нахилів кривий abc).

Розрив в кривій MR фірмі дозволяє значно змінювати витрати (від MCQ до МСХ без зміни максимізує прибуток рівня випуску продукції.

Проте в цілому доля цієї на вигляд оригінальною і цікавою концепції не дуже щаслива. Емпірична перевірку моделі кривої попиту олігополії поставила факт її зламу під сумнів. До того само, пролунали закиди в тому, що модель не пояснює первісного виникнення «ціни перелому» Р Чому ця ціна розташована саме на цьому рівні, а не вище або не нижче?

У 1982 р. один з найбільш непримиренних критиків, Стіглер Дж., висловив думку, що модель ламаного попиту і зовсім нічого не відображає, а її присутність у підручниках мікроекономіки пояснюється консерватизмом авторів.

Не будемо поспішати. В усякому разі, модель ламаного попиту може бути корисною для пояснення ситуацій в нових олігополістичних галузях, коли суперники ще погано знають один одного, або в разі приєднання до галузі новачків, про яких також мало відомо.