Змінні ринкових структур

Головне при аналізі ринкових структур полягає у дослідженні впливу конкуренції (або її відсутність) на загальну економічну активність. Результати функціонування ринкової економіки можуть бути передвіщені та оцінено на основі вивчення особливостей конкуренції з точки зору критеріїв ефективності. Хоча і передбачається, що конкурентна економіка забезпечує оптимальне розміщення ресурсів потрібна, проте, точно оцінити ефективність конкурентних ринків.

Конкуренція - категорія дуже складна, багатовимірна і багатогранна. У мікроекономічної науці стало традицією підходити до її дослідженню на основі розгляду вищезазначених структурних змінних. Список цих змінних довгий і в різних сучасних підручниках трактується неоднозначно.

Наприклад, в одному з найавторитетніших вітчизняних підручників під загальною редакцією В. М. Гальперіна аналіз ринкової структури базується на чотирьох структурних змінних: однорідність продукції; трохи і множинність

субєктів ринку; свобода входу в галузь і виходу з неї; досконала інформованість про параметри виробництва і обмена.1

В широко розповсюдженій підручнику К. Р. Макконелл і С. Л. Брю наводиться пять структурних змінних: кількість фірм; ступінь однорідності продукту; наявність контролю над ціною; умови вступу в галузь; наявність нецінової конкуренціі.2

Е. Дуглас пропонує список з семи структурних змінних, кількість продавців умови витрат виробництва; кількість покупців, ступінь однорідності продукту; мотивація фірми; особливості формування ціни; очікування фірми щодо поведінки соперніков.3 Зустрічаються й інші класифікації, в яких згадуються такі структурні змінні ринку, як мобільність ресурсів, взаємозалежність продавців, характер трансакційних витрат та ін

Однак при більш уважному розгляді виявляється, що не всі структурні змінні відіграють однаково важливу роль при визначенні типу конкурентній моделі. Більш того, багато з цих змінних взаємозалежні і взаємно доповнюють один одного. Разом з тим можна виділити групи найбільш важливих структурних змінних.

1. Однорідність (диференційованість) продукції. Однорідність продукції змінюється від нескінченності (коли споживачі вважають продукти абсолютно ідентичними, а значить, абсолютно замінюють) до нуля (коли продукт вважається унікальним і абсолютно незамінним). Між цими двома
крайнощами існують ринки, на яких товари володіють більшою або меншою мірою взаємозамінності.

У главі 3 (параграф 3.3) ми зясували, що ступінь заменяемость можна зміряти з допомогою перехресної еластичності за ціною.Так, для абсолютно замінних товарів перехресна еластичність за ціною прагне до нескінченності (формула 3.6):

dqi Pj

3 dp. Qj

де i nj - підприємства, що випускають однорідну продукцію.

Якщо продукція однорідна, то навіть невелике підвищення ціни одним підприємством понад її ринкового рівня призведе до практично повного переключення попиту на продукцію інших підприємств. Чим нижче однорідність продуктів, тим нижче показник перехресної еластичності. У абсолютно унікальних продуктів перехресна еластичність дорівнює нулю.

Протилежністю однорідності є диференційованість продукції: при нульовій однорідності диференційованість прямує до нескінченності, а при нескінченної однорідності - диференційованість дорівнює нулю.

2. Кількість фірм і їх величина. Чим більше фірм на певному про
дуктовом ринку, тим меншою владою має один продавець впливати на ринкову ціну або загальна пропозиція продукту на ринку. При збільшенні кількості продавців на ринку виникає ситуація, коли кількість продавців настільки велике, що вплив будь-якого постачальника на що склався на ринку рівень цін стає вкрай незначним. Якщо будь-яка або знизить фірма підвищить ціну на свій товар, це ніяк не відібється на поведінку інших фірм і ринкова ціна залишиться незмінною. В даному випадку ми зіткнулися з проблемою типово філософської переходу кількості в якість: «багато» фірм не можуть уплинути на загальний рівень цін, в той же час "мало" фірм такою здатністю володіють.

«Багато фірм» - це ринкова ситуація, при якій є настільки велика кількість фірм, що жодна з них не здатна безпосередньо змінювати ринкову ціну. При цьому мається на увазі, що кожна конкретна фірма являється достатньо малою по відношенню до ринку, де вона діє.

«Мало фірм» - ринкова ситуація протилежна: коли на ринку є настільки мала кількість фірм та кожна з них настільки велика по відношенню до ринку, що здатна своїми діями безпосередньо впливати на зміну ринкових цін.

Коли будь-яка окрема фірма не здатна вплинути на ринкову ціну (а це передбачає високу однорідність продукції, досить велика кількість підприємств та їх відносно малу величину), те ми маємо ситуацію вдосконалення шенной конкуренціі.1 У умовах досконалої конкуренції фірма є це-нополучателем: крива попиту на її продукцію безмежно еластична, а тому має вигляд прямої, паралельної до осі абсцис.

Ценополучатель(price taker) - ситуація на ринку (найчастіше в умовах досконалої конкуренції), в якій фірма змушена продавати свою продукцію за що не залежить від неї ринковою ціною.

Ценоустановітель(price setter) - підприємство-монополіст, здатне встановлювати або обсяг випуску, або ціну.

При цьому фірма може продати будь-яку кількість товару за існуючою ринковою ціною. Важливо відзначити, що середня (AR) і гранична виручка (MR) рівні між собою і збігаються з ринковою ціною (Р *),

У такий спосіб, линия попиту на продукцію фірми в умовах досконалої конкуренції одночасно є лінією граничної, а також середньої виручки.

3. Кількість покупців. Покупці, як і продавці, що володіють тим великим впливом на ринок, чим менше їх кількість. Чим більше частка ринкового попиту виходить від одного покупця, тим більший тиск покупець може надати на рух ціни вниз. Великий покупець може домовлятися з продавцем про більш низьких цінах під загрозою купити товар в іншого продавця, який погодиться знизити ціну на більшу закупівельну партію. Як і в ситуації з продавцями, поняття «багато" або "мало» покупців оцінюється по критерієм здатності впливати на ринкову ціну.

На більшості ринків покупців є безліч: сотні, тисячі й мільйони. У таких випадках покупці не здатні впливати на ціни і змушені вживати їх як щось дане. Але покупці можуть обєднатися у своєму прагненні знизити ціни. Для цього їм слід організуватися і тимчасово утриматися від покупок на той чи інший товар. Але на практиці така координація мало здійсненна.

Бувають ситуації, коли кількість покупців дійсно невелика (а іноді - навіть один). У таких випадках ринкова сила покупців в багато разів.

4. Умови витрат виробництва. Мікроекономіка розглядає фірму як економічний субєкт, який прагне до отримання прибутку (перевищення доходу над витратами). Тому необхідно визначити умови витрат, аби мати можливість порівняти загальні витрати за загальним доходом при різноманітних обсягах випуску. Це, в свою чергою, передбачає побудову кривої виробничої функції і кривою витрат виробництва як у короткотерміновому, так і довгостроковому періоді. На основі зіставлення доходів ліній і витрат можна визначити: (1) чи є фірма прибутковою, (2) її оптимальну величину, (3) необхідність входу в галузь або виходу з неї.

5. Легкість входу в галузь або виходу з неї. Однією зі складових довгострокових витрат є витрати на вхід фірми у галузь чи вихід з неї. Якщо на вхід чи вихід не існує ніяких (адміністративних, фінансових і т. п.) барєрів, то перед нами своєї еволюції. Неможливість подолати такі барєри ілюструє другий крайній випадок - монополію. Будь барєри на вхід до галузь або вихід з неї можуть розглядатися, як додаткові витрати, а тому допустимо дану пятого структурну змінну розглядати в рамках четвертої, тобто не виділяти особливо.

Свобода входу і виходу на увазі також відповідну мобільність фірм на ринку, а також мобільність факторів виробництва.

6.Цільова функція. Щоб передбачити або пояснити дії фірми, ми
повинні знати, що є цільовою функцією фірми і що фірма бажає досягти від свого перебування у сфері бізнесу. Традиційно прийнято вважати, що

фірма прагне до максимізації прибутку в короткостроковому періоді, тобто добивається перевищення доходу над витратами. Таке припущення не позбавлене підстав у випадку, коли фірма прагне отримати максимум прибутку для того, аби вижити в ринковій ситуації, яка характеризується високим ступенем суперництва. В інших ситуаціях подібна короткострокова максимізація прибутку може спровокувати входження нових фірм або посилення державного контролю, а отже, спричинити значне зниження прибутків у перспективі.

Якщо погляд фірми сягає далі короткострокового періоду, то він буде прагнути перешкодити входженню в галузь інших фірм і не демонструвати свою прибутковість в короткостроковому періоді.

7. Стратегічна мінлива (ціна). Щоб мати можливість змоделювати фірми поведінку, яка прагне досягнути своєї мети, необхідно визначити так звані «стратегічні змінні» - що повинна робити фірма для максимізації свого прибутку? Література за маркетингу традиційно пропонує 4 головні складові стратегічних змінних: ціна, просування товару, оформлення товару (дизайн) і місце продажу. У рамках мікроекономіки ми концентруємося тільки на ціні, залишаючи три інші перемінні на відкуп теорії маркетингу.

8. Очікування фірми щодо дій суперників. Дії фірми багато в чому залежать від того, якої реакції вона очікує з боку суперників. В самому простому випадку фірма очікує, що суперники ніяк не відреагують на її дії. Це може бути наслідком того, що дії фірми не мають жодного впливу на стан суперників, або короткозорості фірми, яка просто не помічає реакції з боку інших фірм. Якщо фірма очікує реакцію суперників у відповідь на власні дії, то її вчинки повинні бути скоординовані відповідним чином.