Правила прямої еластичності попиту за ціною

Тепер ми вже дещо знаємо про властивості коефіцієнта прямої еластичності попиту за ціною. Відзначимо тепер основні правила даного виду еластичності.

Правило № 1. Чим більш актуальні потреба, задовольняється товаром, тим нижче еластичність попиту цього товар. Іншими словами, товар настільки необхідний покупцеві, що він згоден купити його практично за будь-якою ціною.

найменшою еластичністю попиту (у короткостроковому періоді) володіло електрику для американців і міжнародні подорожі (г) = 0,1). Це означає, що підвищення цін на ці блага мало скоротять обсяг попиту. На другому місці - відвідування театру, опери міжміського автобуса та послуги (г) = 0,3). Еластичність попиту картоплі знаходиться на третьому місці (г | 0,3 =). Найвища еластичність у свіжих помидоров. Тому зниження цін на них приведе до істотного збільшення обсягу продажів і виторгу, а підвищення цін, навпаки, до зниження виручки.

Безумовно, якби ми мали відповідні дані щодо сучасної Росії, то вони різко контрастували б з американськими. В усякому разі, можна сказати те, що міжнародні подорожі і міжміський транспорт мали б більш високим коефіцієнтом еластичності за попитом.

Практично нульовий еластичністю має, наприклад, інсулін - ліки для хворих на діабет, а також наркотики.

Правило № 2. Попит стає більш еластичним на довгострокових відрізках часу.Наприклад, еластичність в тривалому періоді на міжміський транспорт в 11 разів перевищує той же показник в короткостроковому періоді, а з електрики цей розрив складає 18 разів. Чим це пояснити? При зміні ціни приватній споживачеві потрібно якийсь час, аби перебудувати свій звичайний обсяг попиту. Те ж саме стосується і до фірм: їм потрібний час для перебудови своїх традиційних технологій і пошуків нових рішень при ситуації, що змінилася на ринках факторів виробництва.

Правило № 3. Еластичність попиту падає при збільшенні насиченості требності по в тому чи іншому благо.Зараз важко повірити в те, що в кінці 1980-х рр.. в російських газетах досить часто зустрічалися оголошення про бажання обміняти однокімнатну квартиру на відеомагнітофон, і навпаки. Зате тепер, коли відеоапаратурою нікого не здивуєш, зустрічаються сімї, в яких два і більше відеомагнітофона. Але якщо, до прикладу, сімя складається з трьох чоловік і в кожного члена сімї є «відеодвійка», то родина придбає четвертий відеомагнітофон, ймовірно, тільки у випадку дуже суттєвого зниження ціни. Різновидом цього правила є ситуація дефіциту.Тут наводився приклад з відеомагнітофоном, однак в колишній радянській економіці товарів було чимало, доступ до яких був обмеженим у тому або іншому ступені.

Еластичність попиту тим менша, ніж великі запаси даного товару споживач має в своєму розпорядженні.

Правило № 4. Еластичність попиту товар на збільшується в міру зростання кількості товарів-замінників.У цьому випадку поле вибору споживача розширюється. Споживач більш не привязаний до одного виду товару. При відсутності замінників попит зазвичай нееластичний.

Правило № 5. Агрегація товарної продукції знижує еластичність попиту (агрегованої групи в цілому). У даному випадку економісти трактують агрегування (на мікрорівні) як можливість обєднання товару з аналогічною продукцією. У агреговані групи ми можемо обєднати всю хлібобулочну, молочну, пивну і подібну продукцію. У даному випадку еластичність попиту поширюють на всю групу целом.1 в

Правило № 6. Еластичність попиту тим вища, ніж більша питома вага товару у видатках споживача при умови високої значущості даного товару для споживача. Завзятий курець навряд чи зважиться кинути курити лише через підвищення ціни на сигарети (хоча цінової свавілля на тютюновому ринку здатний в деякій мірі внести сумяття і в ряди курців, і деякі з них можуть навіть покінчити зі своєю шкідливою звичкою в знак протесту). Але набагато більш серйозної ситуації виявиться сімя, якщо підвищаться ціни на мясо. Багато сімей почали вести вегетаріанський спосіб життя під час "шокової терапії» в 1992 г., але мало хто кинув палити.

Правило № 7. Еластичність попиту залежить від універсальності використан ня даного товару.Це фірма повинна враховувати при визначенні своєї спеціалізації. Так, ризик певний бере на себе магазин, що торгує, наприклад, духовими інструментами. Його бізнес може виявитися під загрозою, якщо, приміром, у суспільстві знизився інтерес до духової музики.

Правило № 8. Еластичність попиту залежить від психології споживача. І це враховують у своїй діяльності фірми. Наприклад, вважається, що обсяг попиту знижується при цінах, виражених круглими цифрами. Саме тому ми часто бачимо, що туристична фірма пропонує поїздку за кордон за $ 399, а не за $ 400.

Ну і звичайно, слід згадати тут про моду.Цінова еластичність попиту на особливо модні продається різко знижується.