Вплив реклами на лінію попиту

Ілля Фоняков Знаючи основні правила еластичності і властивості лінії попиту, неважко представити, який вплив може зробити реклама на конфігурацію лінії попиту

Реклама намагається переконати покупця, що такий-то товар має видатні властивості. Це призводить до таких наслідків:

- Лінія попиту зсувається вправо (якщо реклама приверне увагу покупців і порушить у них бажання купити даний товар);

- Еластичність лінії попиту знижується (якщо реклама переконає покупця, що цей товар є найкращим і не має повноцінних субститутів).

- Первісна лінія попиту D (ілюструє обсяг продажів Q, при ціні Ру Лінія попиту D 2 ілюструє положення лінії попиту після рекламній кампанії. Зсув вправо показує збільшення обсягу продажів (до Q ^), який може бути досягнутий за первісною ціною. Але якщо при цьому попит стає менш еластичним, то це може призвести до зростання цін на товар (Р2) при обсязі продажів (Q 3).